Ежегодно самый авторитетный англоязычный маркетинговый ресурс опрашивает тысячи практиков и показывает, куда движется отрасль. В отчёте Social Media Marketing Industry Report 2016 речь идёт прежде всего о планах: какие форматы контента маркетологи будут наращивать, а какие оставят без внимания. Мы перевели ключевые цифры первой части — это сэкономит вам как минимум 20 минут на чтение оригинала на английском.
Главное из первой части
В 2016–2017 годах маркетологи планируют увеличить использование контента от 26% до 73% в зависимости от формата.Social Media Marketing Industry Report 2016
Разрыв между форматами огромный: то, что для одних — главная ставка года, для других вообще не входит в планы. Вот как выглядит картина в разрезе типа контента.
Видео — ключевая ставка года
Масштабирование видеоконтента — ключевая часть планов на 2016 год у большинства маркетологов. 73% опрошенных планируют увеличить его объёмы. Это самый высокий показатель среди всех форматов, о которых спрашивали в исследовании.
Графический материал — почти наравне с видео
Визуальный контент идёт сразу за видео: 71% маркетологов планируют увеличить использование графического материала уже в 2016 году. Фактически два самых популярных направления развития контента — оба визуальные.
Блоги — текст никуда не делся
Текстовый контент по-прежнему занимает важное место в маркетинге. Две трети опрошенных маркетологов планируют активнее вести блоги. При этом сегменты ведут себя по-разному.
B2B
Маркетологи B2B-сегмента с большей вероятностью намерены наращивать объёмы ведения блогов — 71%.
B2C
В B2C-сегменте этот показатель заметно ниже — 63%.
Прямые трансляции — новый формат, который пробует половина
С учётом того, что на тот момент прямые трансляции считались относительно новым форматом контента, цифры выглядят неожиданно высокими: 39% маркетологов планируют увеличить их использование уже в 2016 году.
Подкасты — формат для меньшинства
Подкастинг замыкает список. Лишь 26% маркетологов планируют увеличить использование подкастов, а 60% вообще не имеют никаких планов на этот формат. Как и в случае с блогами, B2B активнее: 30% против 23% в B2C.
Как проводили опрос
Участников искали по электронной почте. Опрос провели в январе 2016 года: письма с просьбой принять участие отправили на 400 000 адресов маркетологов. Через 5 дней сбор ответов завершили.
Кто отвечал: демография участников
Это важный контекст для любых выводов из отчёта — потому что ядро выборки состоит вовсе не из крупных корпораций.
- Самая большая группа участников — 38% — работает в сфере малого бизнеса (2–10 сотрудников).
- Далее идут самозанятые — 23%.
- 18% опрошенных работают в коммерческих организациях со штатом от 100 сотрудников.
- Большая часть участников — 65% — маркетологи из B2C-сегмента, остальные 35% — из B2B.
- Большинство участников — 69% — в возрастной категории от 30 до 59 лет.
- Женщины немного потеснили мужчин, составив 57% всех участников.
География участников
| Страна | Доля участников |
|---|---|
| США | 52% |
| Великобритания | 8% |
| Канада | 6% |
| Австралия | 4% |
Что во второй части
Вторая часть перевода отвечает на вопросы, которые чаще всего задают себе маркетологи: как именно коллеги по рынку используют социальные сети и на чём стоит сосредоточиться — на Instagram или на Snapchat.
Самые интересные материалы англоязычного e-commerce и SMM мы переводим и публикуем — заходите читать.
