Щороку найавторитетніший англомовний маркетинговий ресурс опитує тисячі практиків і показує, куди рухається галузь. У звіті Social Media Marketing Industry Report 2016 йдеться передусім про плани: які формати контенту маркетологи нарощуватимуть, а які залишать поза увагою. Ми переклали ключові цифри першої частини — це заощадить вам щонайменше 20 хвилин на читання оригіналу англійською.
Головне з першої частини
У 2016–2017 роках маркетологи планують збільшити використання контенту від 26% до 73% залежно від формату.Social Media Marketing Industry Report 2016
Розрив між форматами величезний: те, що для одних є головною ставкою року, для інших — узагалі не входить у плани. Ось як виглядає картина в розрізі типу контенту.
Відео — ключова ставка року
Масштабування відеоконтенту — ключова частина планів на 2016 рік у більшості маркетологів. 73% опитаних планують збільшити його обсяги. Це найвищий показник серед усіх форматів, про які запитували в дослідженні.
Графічний матеріал — майже нарівні з відео
Візуальний контент іде одразу за відео: 71% маркетологів планують збільшити використання графічного матеріалу вже у 2016 році. Фактично два найпопулярніші напрями розвитку контенту — обидва візуальні.
Блоги — текст нікуди не подівся
Текстовий контент усе ще посідає важливе місце в маркетингу. Дві третини опитаних маркетологів планують активніше вести блоги. При цьому сегменти поводяться по-різному.
B2B
Маркетологи B2B-сегмента з більшою ймовірністю мають намір нарощувати обсяги ведення блогів — 71%.
B2C
У B2C-сегменті цей показник помітно нижчий — 63%.
Прямі трансляції — новий формат, який пробує половина
З огляду на те, що на той момент прямі трансляції вважалися відносно новим форматом контенту, цифри виглядають несподівано високими: 39% маркетологів планують збільшити їх використання вже у 2016 році.
Подкасти — формат для меншості
Подкастинг замикає список. Лише 26% маркетологів планують збільшити використання подкастів, а 60% узагалі не мають жодних планів щодо цього формату. Як і у випадку з блогами, B2B активніший: 30% проти 23% у B2C.
Як проводили опитування
Учасників шукали електронною поштою. Опитування провели в січні 2016 року: листи з проханням взяти участь надіслали на 400 000 адрес маркетологів. Через 5 днів збір відповідей завершили.
Хто відповідав: демографія учасників
Це важливий контекст для будь-яких висновків зі звіту — бо ядро вибірки складається зовсім не з великих корпорацій.
- Найбільша група учасників — 38% — працює у сфері малого бізнесу (2–10 працівників).
- Далі йдуть самозайняті — 23%.
- 18% опитаних працюють у комерційних організаціях зі штатом від 100 працівників.
- Більша частина учасників — 65% — маркетологи з B2C-сегмента, решта 35% — із B2B.
- Більшість учасників — 69% — у віковій категорії від 30 до 59 років.
- Жінки дещо потіснили чоловіків, склавши 57% усіх учасників.
Географія учасників
| Країна | Частка учасників |
|---|---|
| США | 52% |
| Велика Британія | 8% |
| Канада | 6% |
| Австралія | 4% |
Що в наступній частині
Друга частина перекладу відповідає на питання, які найчастіше ставлять собі маркетологи: як саме колеги по ринку використовують соціальні мережі і на чому варто зосередитися — на Instagram чи на Snapchat.
Найцікавіші матеріали англомовного e-commerce та SMM ми перекладаємо й публікуємо — заходьте читати.
