Панорамное видео в SMM: 8 идей для брендов

Панорамное видео с обзором на 360 градусов перестало быть аттракционом для технологических энтузиастов: бренды снимают его, чтобы зритель не просто смотрел ролик, а оказывался внутри кадра. Создание панорамных видео — процесс относительно несложный. Если вы готовы использовать такой формат для своего бизнеса, ниже собраны восемь идей, которые повышают вовлечённость в социальных сетях.

1. Показывайте свой продукт

Nescafé была одной из первых компаний, которые увидели в этой технологии богатый потенциал. Сейчас бренд использует её с простой целью: чтобы даже школьник знал, как производят его кофе. В одном из роликов — а это часть целой тематической серии — компания показывает пользователям первый этап производственного процесса, сбор кофейных зёрен.

Таким образом Nescafé не только демонстрирует свежесть и натуральность сбора кофе. Компания делает отличный брендинг и одновременно привлекает внимание потенциальных клиентов.

Mercedes — ещё один бренд, которому удаётся вовлекать пользователей благодаря панорамному видео. В этом году на автомобильном шоу во Франкфурте IAA Motor Show автопроизводитель показал несколько концептов из своего модельного ряда. Ограничивать аудиторию только теми, кто приехал на событие, в Mercedes не хотели — поэтому сняли панорамное видео, чтобы увеличить охват и повысить вовлечённость.

У этой рекламной кампании есть мобильное приложение для iOS и Android, где можно посмотреть другие подобные ролики. Кроме того, компания намерена раздать 10 000 брендированных очков виртуальной реальности Cardboard на рынках 13 стран — во время маркетинговых активностей и в качестве призов в онлайн-соревнованиях.

2. Рекламируйте места

Среди самых удачных примеров использования панорамного видео можно назвать сферу туризма. Компания Qantas создала очень успешную рекламу ряда самых популярных туристических мест Австралии, применив панорамную видеосъёмку. Ролик снят при содействии Hamilton Island Resort и Samsung.

В нём Qantas не просто показывает достопримечательность или место — которое, между прочим, впечатляет само по себе, — но и демонстрирует, что означает поехать туда, воспользовавшись услугами Qantas. Кроме того, в видео есть кадры, снятые из кабины пилота во время взлёта и посадки, а также из пассажирского салона.

3. Делитесь приключениями

Кому не нравится смотреть экшн-видео о том, как отчаянные люди выполняют головокружительные трюки? У большинства из нас не хватает навыков — или смелости, — чтобы решиться на банджи-джампинг, полёт в вингсьюте или заезд на «Формуле-1». И всё же нам интересно, каково это — пережить такие приключения.

Red Bull едва ли не первая компания, которая начала применять эту технологию. Не отходя далеко от своей стратегии показывать экстремальные виды спорта в рекламе бренда, она продвинулась ещё дальше и позволила пользователям стать частью этих невероятных занятий.

Экстремальный спорт вполне реально использовать и для более эффективного продвижения туристических локаций. Именно так поступил Norway Tourism Office в сотрудничестве с Red Bull.

Поверните видео — посмотрите на небо, — чтобы увидеть, как они воплощают брендинг.Совет из оригинального обзора

4. Улучшайте свой видеоблог

Скорее всего, вам знакомо имя Zach King — интернет-знаменитости, которая прославилась съёмкой коротких видеороликов, где он сам выполняет волшебные трюки. Теперь Zach создаёт и панорамные видео аналогичного содержания. Восторг зрителей никуда не делся, но теперь они ещё и чувствуют себя частью действия.

Другие видеоблогеры с более традиционной тематикой используют видео 360, чтобы создать для своих зрителей эффект присутствия в историях, которыми делятся. Это отличный способ повысить вовлечённость.

Именно такую стратегию выбрал Louis Cole. Каждый день он выкладывает видео из своих путешествий по миру. Его ролики хорошо показывают, как совершенно обычная тема выходит на новый уровень содержания, когда зрители могут почувствовать себя внутри действия.

• Зритель сам выбирает, куда смотреть, — и задерживается в кадре дольше.
• Привычный формат видеодневника получает эффект присутствия.
• Доверие к автору растёт, потому что зритель чувствует личную связь с ним.

5. Показывайте мероприятия

Реклама мероприятия обычно требует фотографий или видео того, чего люди могут ожидать от его посещения. Так не лучше ли позволить им побывать на событии виртуально?

Когда в марте 2015 года YouTube запустил панорамные видео, одним из первых каналов, где публиковался контент нового формата, стал Tomorrowland — один из крупнейших фестивалей электронной музыки в мире. Именно там появился первый панорамный ролик, выложенный на YouTube за всю историю площадки.

6. Снимайте короткометражки

Некоторые компании снимают панорамные короткометражные фильмы не столько ради продвижения своего бренда, сколько для того, чтобы дать людям пожить в реальности, где среди прочего присутствует продукция такой компании.

Именно это делает Mini в кампании Mini Connected — серии короткометражных фильмов, где зрители могут почувствовать себя внутри сюжета. Mini также вовлекает клиентов, предлагая бесплатные очки виртуальной реальности Cardboard тем, кто хочет посмотреть фильмы в виртуальной реальности, а это комбинация панорамного видео и 3D.

Dimension Gate, компания, которая создаёт видео виртуальной реальности, нашла интересный способ продвижения собственного бренда. Вместо стандартного демо своих лучших работ она сняла ряд короткометражных фильмов ужасов — это дало вирусный эффект и увеличило присутствие бренда в сети.

7. Снимайте музыкальные видеоклипы

Многие исполнители подхватили моду на панорамные видео, чтобы их контент смотрело больше зрителей, причём неоднократно. Как известно, чем больше слушаешь песню, тем выше вероятность, что она останется в памяти. Однако большинству исполнителей заставить людей слушать одну и ту же мелодию снова и снова крайне сложно, если, конечно, речь не идёт о преданных фанатах.

Отличным решением этого вопроса стали 3D-видео. Увидеть за один раз всё, что происходит в таком клипе, нереально, и любопытство подталкивает зрителей пересматривать его несколько раз. Так исполнитель получает многократное прослушивание своей композиции.

Именно это сделал шведский музыкант и диджей Avicii в одном из своих видеоклипов. А техасская рок-группа Wild Child воспользовалась таким подходом, имея скромный бюджет: чередование коротких сцен создало ощущение погружения, и зрители хотели смотреть такое видео снова и снова.

8. Создавайте телевидение с эффектом присутствия

Ключевой фактор успеха в социальных сетях — генерировать вовлечённость вашей аудитории. И нет лучшего способа, чем просто сделать аудиторию соавтором контента.

Британское телешоу Strictly Come Dancing присоединилось к тренду на панорамные видео, позволив своим зрителям смотреть лучшие выступления прямо со сцены. Таким образом зрители сами выбирают себе контент по вкусу, а это увеличивает количество повторных просмотров.

Другой отличный пример телевидения с эффектом присутствия — документальные фильмы о природе, в которых зрители сами контролируют то, что им хочется видеть. Показательное подтверждение — видео с канала Discovery.

Выводы

Несмотря на то что панорамное видео пока остаётся инновацией в соцсетях, его использование быстро растёт — главным образом благодаря универсальности контента и высокому уровню вовлечённости пользователей. Более того, запуск панорамных видео в Facebook обостряет соперничество между Facebook и YouTube за первенство в сегменте видеоконтента. В надежде привлечь больше трафика эти соцсети, возможно, запустят дополнительные продукты, что сделает панорамное видео оптимальным выбором и для брендов, и для зрителей.

А вот краткая шпаргалка: кто из брендов уже снял панорамное видео и что именно показал зрителям.

Это первая часть обзора. В следующей — перевод отчёта 2016 Social Media Marketing Industry Report, который Social Media Examiner подготовила, чтобы понять, как маркетологи используют социальные сети. Самые интересные материалы англоязычного e-commerce и SMM мы переводим и публикуем в нашем блоге.