Як використовувати панорамне відео в SMM: вісім ідей

Панорамне відео з оглядом на 360 градусів перестало бути атракціоном для технологічних ентузіастів: бренди знімають його, щоб глядач не просто дивився ролик, а опинявся всередині кадру. Створення панорамних відео — процес відносно нескладний. Якщо ви готові використати такий формат для свого бізнесу, нижче зібрано вісім ідей, які підвищують залученість у соціальних мережах.

1. Демонструйте свій продукт

Nescafé була однією з перших компаній, які побачили в цій технології багатий потенціал. Зараз бренд використовує її з простою метою: щоб навіть школяр знав, як виробляють його каву. В одному з роликів — а це частина цілої тематичної серії — компанія показує користувачам перший етап виробничого процесу, збирання кавових зерен.

У такий спосіб Nescafé не лише демонструє свіжість і натуральність збору кави. Компанія робить відмінний брендинг і водночас привертає увагу потенційних клієнтів.

Mercedes — ще один бренд, якому вдається залучати користувачів завдяки панорамному відео. Цього року на автомобільному шоу у Франкфурті IAA Motor Show автовиробник показав кілька концептів зі свого модельного ряду. Обмежувати аудиторію лише тими, хто приїхав на подію, у Mercedes не хотіли — тож зняли панорамне відео, щоб збільшити охоплення та підвищити залученість.

У цієї рекламної кампанії є мобільний застосунок для iOS та Android, де можна подивитися інші подібні ролики. Крім того, компанія має намір роздати 10 000 брендованих окулярів віртуальної реальності Cardboard на ринках 13 країн — під час маркетингових активностей і як призи в онлайн-змаганнях.

2. Рекламуйте місця

Серед найвдаліших прикладів використання панорамного відео можна назвати сферу туризму. Компанія Qantas створила дуже успішну рекламу низки найпопулярніших туристичних місць Австралії, застосувавши панорамну відеозйомку. Ролик знято за сприяння Hamilton Island Resort і Samsung.

У ньому Qantas не просто показує визначну пам'ятку чи місце — яке, між іншим, вражає саме собою, — а й демонструє, що означає поїхати туди, скориставшись послугами Qantas. Крім того, у відео є кадри, зняті з кабіни пілота під час зльоту й посадки, а також із пасажирського салону.

3. Діліться пригодами

Кому не подобається дивитися екшн-відео про те, як відчайдушні люди виконують карколомні трюки? Більшість із нас не має достатньо навичок — або сміливості, — щоб наважитися на банджі-джампінг, політ у вінгсьюті чи заїзд на «Формулі-1». І все ж нам цікаво, як це — пережити такі пригоди.

Red Bull чи не перша компанія, яка почала застосовувати цю технологію. Не відходячи далеко від своєї стратегії показувати екстремальні види спорту в рекламі бренду, вона просунулася ще далі й дозволила користувачам стати частиною цих неймовірних занять.

Екстремальний спорт цілком реально використати й для ефективнішого просування туристичних локацій. Саме так вчинив Norway Tourism Office у співпраці з Red Bull.

Поверніть відео — подивіться на небо, — щоб побачити, як вони втілюють брендинг.Порада з оригінального огляду

4. Покращуйте свій відеоблог

Найімовірніше, вам відоме ім'я Zach King — інтернет-знаменитості, яка прославилася зйомкою коротких відеороликів, де він сам виконує чарівні трюки. Тепер Zach створює й панорамні відео аналогічного змісту. Захват глядачів нікуди не подівся, але тепер вони ще й почуваються частиною дії.

Інші відеоблогери з традиційнішою тематикою використовують відео 360, щоб створити для своїх глядачів ефект присутності в історіях, якими діляться. Це чудовий спосіб підвищити залученість.

Саме таку стратегію обрав Louis Cole. Щодня він викладає відео зі своїх подорожей світом. Його ролики добре демонструють, як цілком звичайна тема виходить на новий рівень змісту, коли глядачі можуть відчути себе всередині дії.

• Глядач сам обирає, куди дивитися, — і затримується в кадрі довше.
• Звичний формат відеощоденника отримує ефект присутності.
• Довіра до автора зростає, бо глядач відчуває особистий зв'язок із ним.

5. Показуйте заходи

Реклама заходу зазвичай потребує фотографій або відео того, чого люди можуть очікувати від його відвідування. То чи не краще дозволити їм побувати на події віртуально?

Коли в березні 2015 року YouTube запустив панорамні відео, одним із перших каналів, де публікувався контент нового формату, став Tomorrowland — один із найбільших фестивалів електронної музики у світі. Саме там з'явився перший панорамний ролик, викладений на YouTube за всю історію майданчика.

6. Знімайте короткометражки

Деякі компанії знімають панорамні короткометражні фільми не так заради просування свого бренду, як для того, щоб дати людям пожити в реальності, де серед іншого присутня продукція такої компанії.

Саме це робить Mini у кампанії Mini Connected — серії короткометражних фільмів, де глядачі можуть відчути себе всередині сюжету. Mini також залучає клієнтів, пропонуючи безкоштовні окуляри віртуальної реальності Cardboard тим, хто хоче подивитися фільми у віртуальній реальності, а це комбінація панорамного відео та 3D.

Dimension Gate, компанія, що створює відео віртуальної реальності, знайшла цікавий спосіб просування власного бренду. Замість стандартного демо своїх найкращих робіт вона зняла низку короткометражних фільмів жахів — це дало вірусний ефект і збільшило присутність бренду в мережі.

7. Знімайте музичні відеокліпи

Багато виконавців підхопили моду на панорамні відео, щоб їхній контент дивилася більша кількість глядачів, причому неодноразово. Як відомо, що більше слухаєш пісню, то вища ймовірність, що вона залишиться в пам'яті. Проте для більшості виконавців змусити людей слухати одну й ту саму мелодію знову і знову вкрай складно, якщо, звісно, не йдеться про закоренілих фанатів.

Чудовим розв'язанням цього питання стали 3D-відео. Побачити за один раз усе, що відбувається в такому кліпі, нереально, і цікавість підштовхує глядачів переглядати його кілька разів. Так виконавець отримує багаторазове прослуховування своєї композиції.

Саме це зробив шведський музикант і діджей Avicii в одному зі своїх відеокліпів. А техаський рок-гурт Wild Child скористався таким підходом, маючи скромний бюджет: чергування коротких сцен створило відчуття занурення, і глядачі хотіли дивитися таке відео знову і знову.

8. Створюйте телебачення з ефектом присутності

Ключовий чинник успіху в соціальних мережах — генерувати залученість вашої аудиторії. І немає кращого способу, ніж просто зробити аудиторію співавтором контенту.

Британське телешоу Strictly Come Dancing долучилося до тренду на панорамні відео, дозволивши своїм глядачам дивитися найкращі виступи безпосередньо зі сцени. Таким чином глядачі самі обирають собі контент до смаку, а це збільшує кількість повторних переглядів.

Інший чудовий приклад телебачення з ефектом присутності — документальні фільми про природу, у яких глядачі самі контролюють те, що їм хочеться бачити. Показове підтвердження — відео з каналу Discovery.

Висновки

Попри те, що панорамне відео поки що є інновацією в соцмережах, його використання швидко зростає — головним чином завдяки універсальності контенту та високому рівню залученості користувачів. Ба більше, запуск панорамних відео у Facebook загострює суперництво між Facebook і YouTube за першість у сегменті відеоконтенту. У надії привабити більше трафіку ці соцмережі, можливо, запустять додаткові продукти, що зробить панорамне відео оптимальним вибором і для брендів, і для глядачів.

А ось стисла шпаргалка: хто з брендів уже зняв панорамне відео і що саме показав глядачам.

Це перша частина огляду. У наступній — переклад звіту 2016 Social Media Marketing Industry Report, який Social Media Examiner підготувала, щоб зрозуміти, як маркетологи використовують соціальні мережі. Найцікавіші матеріали англомовного e-commerce і SMM ми перекладаємо й публікуємо в нашому блозі.