Образовательные стартапы встречаются нечасто — тем интереснее рассматривать их рядом. Во втором выпуске обзора два ярких проекта родом из США: видеоуроки о секретах мастерства от звёзд первой величины и групповое повышение квалификации для программистов. Тема одна, а продукт и бизнес-модель — совершенно разные.
Стартап №1. MasterClass — секреты мастерства от звёзд
Видеоуроки о секретах мастерства: www.masterclass.com.
Что особенно интересно в интернет-стартапах, так это то, насколько разными бывают проекты в одной и той же теме. MasterClass — это тоже про онлайн-образование, но попробуйте найти в его продукте или бизнес-модели хоть что-то общее с GeekBrains или Otus, о котором, кстати, тоже пойдёт речь в этом выпуске.
Предложение, от которого трудно отказаться
Хотите ли вы поучиться актёрскому мастерству? Скорее нет. А не хотите ли вы поучиться актёрскому мастерству через интернет? Очевидно, нет. Ну а если через интернет, но у Дастина Хоффмана? И всего за $90? А вот это предложение звучит уже куда интереснее, не так ли?
Так MasterClass и работает: находит звёзд первой величины в дисциплинах, которые не являются жизненно необходимыми, но приятно интересны почти каждому человеку, — и записывает с ними серии видеоуроков о секретах мастерства.
- Дастин Хоффман — актёрское мастерство
- Серена Уильямс — теннис
- Кристина Агилера — пение
- Гордон Рамзи — кулинария
Как устроено обучение
Доступ к урокам продаётся за те же $90, часть из которых идёт преподавателю. Кроме видео, студент получает домашние задания и кросс-проверку их другими учениками.
- Покупка доступа. Студент оплачивает курс и открывает серию видеоуроков выбранной звезды.
- Домашнее задание. К видео прилагаются практические задания — их нужно выполнить и сдать.
- Кросс-проверка. Работы проверяют другие ученики курса, так что обратная связь появляется без участия преподавателя.
- Публичный разбор. Кому-то везёт — задание смотрит сама звезда, а ошибки таких студентов разбирают публично для всех, кто учится.
Да, в 2017 году можно задавать и проверять домашние задания даже по теннису — нужно просто записать свои движения на видео, а потом загрузить их в систему.
Публичный разбор работ работает сразу в двух направлениях: он и увеличивает количество контента в курсе, и создаёт своеобразную лотерейную мотивацию при покупке.
Вдруг и на меня сама Серена посмотрит!логика покупателя курса
Экономика каталога курсов
Курсы добавляются в систему медленно: сейчас их всего 14, год назад было 7, два года назад — 5.
Исходя из динамики предыдущих инвестиций, получается, что стоимость производства роликов и разовый гонорар звезде — где-то полтора миллиона долларов за курс, а последнего раунда в 35 миллионов хватит ещё на 25 новых тем.
Стартап №2. Otus — повышение квалификации для программистов
Онлайн-обучение для разработчиков: otus.com.
Идея стартапа Otus — онлайн-обучение программистов в группах, через вебинары и домашние задания, — по сути, прямой аналог GeekBrains. Следующий шаг в этой технологии — полуиндивидуальные наставники-волонтёры, которые помогают на протяжении курса. В Otus его пока нет (в GB есть), но, наверное, появится, когда позволит масштаб.
Преподаватель курса — профессиональный разработчик и одновременно опытный педагог. Сочетание довольно редкое, но какое-то количество таких людей найти можно, а сотен и не надо — по крайней мере в ближайшие несколько лет.
Кому адресован курс
Программисты бывают разные, и учить их можно на разном уровне. Среди всего многообразия возможных вариантов специализации Otus выбрал превращение новичков в середняков.
Целевая аудитория
Профессионалы, которые уже зарабатывают программированием, но недовольны собственной квалификацией и соответствующей ей оплатой труда в непрофильной компании или слабой региональной студии.
Входной тест
Такое позиционирование — не декларация: на входе потенциальных студентов ждёт тест, который проверяет их реальные знания. Людей с нулевым уровнем в группу стараются не пускать.
Преподаватель
Профессиональный разработчик и одновременно опытный педагог — редкое сочетание, но пока нужны не сотни таких людей, а единицы.
Наставники
Полуиндивидуальные волонтёры, которые сопровождают студента на протяжении курса, — логичный следующий шаг. Пока его нет, но масштаб, вероятно, сделает его возможным.
Образовательный проект как кадровое агентство
В принципе, любой образовательный проект может работать ещё и как кадровое агентство. Выпускники не просто так учились — они чаще всего хотят сменить работу; и их не просто так учили — они теперь что-то знают.
Работодатели заинтересованы в таких людях и потенциально могут платить за контакт, ну а для студента это дополнительный бонус, который помогает принять решение об оплате курса. Otus пока на этом не зарабатывает, но собеседования уже обещает.
Выход в свет стартапа состоялся этой весной, пока набрана одна группа, испытания ещё впереди, но успеха уже можно пожелать. Успеха, Otus!
Две модели рядом
| Параметр | MasterClass | Otus |
|---|---|---|
| Тема | Дисциплины, не жизненно необходимые, но приятно интересные почти каждому | Программирование |
| Кто преподаёт | Звёзды первой величины в своей дисциплине | Профессиональный разработчик, который одновременно является опытным педагогом |
| Формат | Серии записанных видеоуроков | Вебинары и домашние задания в группах |
| Обратная связь | Кросс-проверка другими учениками, иногда — разбор от звезды | Проверка заданий; наставников пока нет |
| Отбор на входе | Нет, достаточно оплаты | Тест на реальные знания |
| Цена доступа | $90 за курс | В материале не указано |
Вместо итога
В завершение стоит заметить, что образовательные стартапы встречаются нечасто. К примеру, в нашем послужном списке есть и крупный медиахолдинг, и национальный перевозчик, и гостиничный оператор, не говоря уже о масштабных интернет-магазинах, — а вот образовательным проектом похвастаться пока не можем и мы. Возможно, мы ждём именно Вас?
Пишите нам о своих впечатлениях, делитесь мнением с нашими читателями и присылайте ссылки на стартапы, которые хотите увидеть в наших выпусках. До следующего ревю!
Тексты по материалам facebook.com/gornal.
