TOUS — испанский ювелирный дом со столетней историей и бутиками по всему миру. ANIART разработала официальный интернет-магазин бренда для украинского рынка: локальный e-commerce, соответствующий глобальным стандартам компании — от точного соблюдения бренд-бука до скорости загрузки, критичной для luxury-аудитории.
Контекст: глобальный бренд выходит на локальный рынок
TOUS — это более ста лет истории, узнаваемый медвежонок как символ бренда и сеть бутиков в десятках стран. Когда такой дом заходит на новый рынок, его интернет-магазин не может быть «просто сайтом»: это полноценная витрина бренда, по которой покупатель судит об уровне компании ещё до первой покупки.
Перед нами стояла задача создать официальный магазин TOUS для Украины так, чтобы он выглядел и работал как часть глобальной экосистемы бренда, но учитывал локальные реалии — язык, платёжные привычки и логистику украинского покупателя.
Вызов: стандарты мирового бренда и локальные реалии
Запуск локального магазина международного бренда — это всегда работа на пересечении двух миров. С одной стороны — строгие гайдлайны: типографика, сетки, работа с фотографией, тон коммуникации, всё под контролем международной команды TOUS. С другой — ожидания украинского покупателя: привычные способы оплаты, понятная доставка, быстрый и понятный интерфейс.
Почему мелочи здесь — не мелочи
В премиальном сегменте доверие строится на деталях. Медленная загрузка страницы каталога, «чужие» способы оплаты или неаккуратная вёрстка сразу считываются как несоответствие уровню бренда. Поэтому каждый элемент магазина должен был соответствовать одновременно и бренд-буку TOUS, и практическим ожиданиям локального рынка.
| Требование глобального бренда | Как мы реализовали на локальном рынке |
|---|---|
| Соответствие бренд-буку | Вёрстка и типографика строго по гайдлайнам TOUS |
| Мультиязычность | Интерфейс и контент-модель, готовые к нескольким локалям |
| Локальные платежи | Интеграция LiqPay для привычных украинскому покупателю способов оплаты |
| Прозрачная аналитика | GA4 и GTM для маркетинговой команды бренда |
| Скорость | Оптимизированная загрузка каталога под luxury-ожидания |
Подход: магазин как часть глобальной экосистемы
Мы строили магазин от бренда, а не от шаблона: сначала зафиксировали с командой TOUS визуальные и контентные стандарты, и только потом переносили их в гибкую контент-модель, способную работать с несколькими языками и сезонными коллекциями.
- Согласовали с международной командой бренд-стандарты: типографику, работу с фото, тон коммуникации.
- Спроектировали мультиязычную контент-модель под каталог коллекций и сезонные обновления.
- Интегрировали локальные платежи через LiqPay и подключили доставку.
- Настроили аналитику GA4 + GTM для маркетинговой команды.
- Оптимизировали скорость каталога и вывели магазин в эксплуатацию под поддержкой.
Что получил клиент
Готовый магазин сочетает глобальную айдентику TOUS с удобным локальным сервисом.
Каталог коллекций
Полный ассортимент бренда с аккуратной подачей каждой позиции.
Мультиязычность
Контент-модель, готовая к нескольким локалям без дублирования логики.
Локальная оплата
LiqPay — привычные украинскому покупателю способы расчёта.
Аналитика
GA4 и GTM для измерения поведения и эффективности кампаний.
Архитектура и технологии
Магазин работает на стеке PHP и MySQL с интеграцией платежей через LiqPay и аналитикой на базе GA4 и GTM. Особое внимание уделили скорости выдачи каталога: для luxury-аудитории плавность и мгновенный отклик интерфейса — часть ощущения продукта, а не техническая деталь.
Результат
Украинский покупатель получил официальный канал покупки TOUS с локальными платежами и доставкой, а бренд — магазин, соответствующий его мировым стандартам качества и готовый развиваться вместе с новыми коллекциями. Мы продолжаем технически сопровождать проект.
Планируете вывести международный бренд на украинский рынок или обновить существующий магазин? Посмотрите другие наши проекты или свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш.
