TOUS — іспанський ювелірний дім зі столітньою історією та бутиками по всьому світу. ANIART розробила офіційний інтернет-магазин бренду для українського ринку: локальний e-commerce, що відповідає глобальним стандартам компанії — від точного дотримання бренд-буку до швидкості завантаження, критичної для luxury-аудиторії.
Контекст: глобальний бренд виходить на локальний ринок
TOUS — це понад сто років історії, впізнаваний ведмедик як символ бренду й мережа бутиків у десятках країн. Коли такий дім заходить на новий ринок, його онлайн-магазин не може бути «просто сайтом»: він є повноцінною вітриною бренду, за якою покупець судить про рівень компанії ще до першої покупки.
Перед нами стояла задача створити офіційний магазин TOUS для України так, щоб він виглядав і працював як частина глобальної екосистеми бренду, але враховував локальні реалії — мову, платіжні звички та логістику українського покупця.
Виклик: стандарти світового бренду й локальні реалії
Запуск локального магазину міжнародного бренду — це завжди робота на перетині двох світів. З одного боку — суворі гайдлайни: типографіка, сітки, робота з фотографією, тон комунікації, усе під наглядом міжнародної команди TOUS. З іншого — очікування українського покупця: звичні способи оплати, зрозуміла доставка, швидкий та зрозумілий інтерфейс.
Чому дрібниці тут — не дрібниці
У преміальному сегменті довіра будується на деталях. Повільне завантаження сторінки каталогу, «чужі» способи оплати чи неакуратна верстка одразу зчитуються як невідповідність рівню бренду. Тому кожен елемент магазину мав відповідати одночасно і бренд-буку TOUS, і практичним очікуванням локального ринку.
| Вимога глобального бренду | Як ми реалізували на локальному ринку |
|---|---|
| Відповідність бренд-буку | Верстка й типографіка суворо за гайдлайнами TOUS |
| Мультимовність | Інтерфейс і контент-модель, готові до кількох локалей |
| Локальні платежі | Інтеграція LiqPay для звичних українському покупцю способів оплати |
| Прозора аналітика | GA4 та GTM для маркетингової команди бренду |
| Швидкість | Оптимізоване завантаження каталогу під luxury-очікування |
Підхід: магазин як частина глобальної екосистеми
Ми будували магазин від бренду, а не від шаблону: спершу зафіксували з командою TOUS візуальні та контентні стандарти, і лише потім переносили їх у гнучку контент-модель, здатну працювати з кількома мовами й сезонними колекціями.
- Узгодили з міжнародною командою бренд-стандарти: типографіку, роботу з фото, тон комунікації.
- Спроєктували мультимовну контент-модель під каталог колекцій і сезонні оновлення.
- Інтегрували локальні платежі через LiqPay та підключили доставку.
- Налаштували аналітику GA4 + GTM для маркетингової команди.
- Оптимізували швидкість каталогу й вивели магазин в експлуатацію під підтримкою.
Що отримав клієнт
Готовий магазин поєднує глобальну айдентику TOUS із локальним зручним сервісом.
Каталог колекцій
Повний асортимент бренду з акуратною подачею кожної позиції.
Мультимовність
Контент-модель, готова до кількох локалей без дублювання логіки.
Локальна оплата
LiqPay — звичні українському покупцю способи розрахунку.
Аналітика
GA4 і GTM для вимірювання поведінки й ефективності кампаній.
Архітектура та технології
Магазин працює на стеку PHP та MySQL з інтеграцією платежів через LiqPay та аналітикою на базі GA4 і GTM. Особливу увагу приділили швидкості видачі каталогу: для luxury-аудиторії плавність і миттєвий відгук інтерфейсу — частина відчуття продукту, а не технічна деталь.
Результат
Український покупець отримав офіційний канал покупки TOUS із локальними платежами й доставкою, а бренд — магазин, що відповідає його світовим стандартам якості та готовий розвиватися разом із новими колекціями. Ми продовжуємо технічно супроводжувати проєкт.
Плануєте вивести міжнародний бренд на український ринок або оновити наявний магазин? Подивіться інші наші проєкти або зв'яжіться з нами, щоб обговорити ваш.
